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2019年上半年纺织服装专业市场运行分析
文章来源:纺织服装周刊 | 2019-08-08
2019年上半年,我国纺织服装专业市场克服了异常天气增加影响市场运营、中美贸易摩擦降低消费信心、城市结构调整市场转型紧迫等诸多问题,通过积极创新,推动了线上线下、场内场外的深度融合,满足了消费分级带来的新需求,实现了自身功能定位的创新升级。

  来源:中纺联流通分会


  2019年上半年,我国纺织服装专业市场克服了异常天气增加影响市场运营、中美贸易摩擦降低消费信心、城市结构调整市场转型紧迫等诸多问题,通过积极创新,推动了线上线下、场内场外的深度融合,满足了消费分级带来的新需求,实现了自身功能定位的创新升级。

  上半年,流通分会重点监测的45家专业市场总成交额为5347.56亿元,同比增长5.97%,市场成交保持稳定、结构持续分化,专业市场的传统职能空间被压缩,创新型市场展现出更强的商业活力。

  一、2019年上半年专业市场总体运行情况

  2019年上半年,45家重点监测市场总成交额为5347.56亿元,同比增长5.97%。其中,22家市场成交额同比上涨,平均增幅为9.11%;22家市场成交额同比下降,平均降幅为4.11%;1家市场成交额与去年同期持平。

  (一)市场运行效率分析

  从市场运行效率看, 上半年,45家重点监测市场平均运行效率为48461.50元/平米(年化),同比增长5.97%;平均商铺效率为369.37万元/铺(年化),同比增长5.99%;平均商户效率为411.97万元/户(年化),同比增长6.40%。

  (二)市场区域结构分析

  从区域结构看,上半年45家重点监测市场中,东部地区专业市场成交额为4638.32亿元,同比增长6.73%,占到专业市场总成交额的86.74%;中部地区专业市场成交额为492.25亿元,同比增长2.81%,占到专业市场总成交额的9.21%;西部地区专业市场成交额为216.99亿元,同比下降2.06%,占到专业市场总成交额的4.05%。

图表1 45家重点监测市场区域成交额分析 

数据 | 2019年上半年纺织服装专业市场运行分析

  (三)流通层级结构分析

  从流通层级来看,45家重点监测市场中包括27家产地型专业市场、18家销地型专业市场。2019年上半年,27家产地型市场成交额为4633.74亿元,同比增长7.64%;18家销地型市场成交额为713.82亿元,同比下降3.72%。

  (四)新增专业市场分析

  据流通分会统计,2019年上半年新增纺织服装类专业市场3家,东部地区2家,中部地区1家,新增专业市场总投资额为7.2亿元,新增专业市场总建筑面积为10.75万平方米。从新市场数量来看,2015年上半年新增市场20家、2016年上半年新增市场22家、2017年上半年新增市场16家,2018年上半年新增市场6家,2019年上半年新增市场仅3家。从最近五年的连续数据来看,新增市场数量减少趋势明显。上一阶段专业市场投资过热所产生的余温正在逐渐消退,新开工、新开业市场数量回归理性区间。

  二、2019年上半年亮点分析

  2019年上半年,我国纺织服装专业市场在面对一系列主观和客观的不利条件的情况下,实现了较为平稳的发展,部分专业市场表现突出,成交额实现了逆势上涨,其核心亮点在于创新。纺织服装专业市场多年来模式创新、业态创新、功能创新的探索与积累,在2019年取得了阶段性的成果,综合创新型专业市场展现出更强的商业活力和竞争优势。

  (一)模式创新 线上线下深度融合

  现金流、物流、客流是组成纺织服装专业市场传统现货交易的三大实体流量,近年来,随着专业市场信息化应用程度的不断加深,三大实体流量逐渐向线上线下融合发展转型。现金流逐渐向移动支付转型,物流逐渐与实体市场分离,实现智慧化管理和调配,而客流的线上化转型,在2019年表现得尤为突出。上半年,全国专业市场的日常客流量出现了不同程度的下滑,然而从市场成交额的统计来看,各地市场在偏冷的大环境下整体保持稳中有进的增长态势,实体客流的减少并未影响市场交易,线下客流更多的是向线上流量转化,主要表现为市场商户通过微信沟通、线上展示、线上下单交易、外部发货的模式与采购商进行小批量、多批次的交易,采购商无需频繁来到实体市场进行交易,实体市场的传统交易功能正在逐渐走向线上线下的深度融合。

  (二)业态创新 网红直播提升零售份额

  近年来,纺织服装专业市场积极推动批零结合,加大零售份额。2019年,网红直播模式在全行业迅速铺开,多地纺织服装专业市场通过自营、合作等各种方式积极试水网红直播,解决了实体市场零售消费者受到地域局限的难题,极大地打开了零售版图,实现了商业业态的创新。6月,专业市场迎来上半年的电商销售“疯狂旺季”——618电商大促销活动,并通过网红直播交出了较为满意的答卷,带动了上半年销售数字的增长。目前,专业市场积极通过直播模式直接面向全国的零售消费者,并逐渐探索出适合专业市场商户的“网红店员直播+门店展示+厂价发货”的一站式体验模式,网红直播有望成为提升专业市场零售份额的一个新的增长点。

  (三)功能创新 平台化发展丰富市场定位

  近年来,纺织服装专业市场在稳定商品交易平台功能的同时,积极探索专业市场功能定位的“场外拓展”,将市场的服务功能拓展到商户的品牌培育、渠道拓展等方面,积极寻求新的功能定位,实现平台化发展。2019年,纺织服装专业市场重视发展展会平台功能,实现了专业市场成交额的提升。一季度,中国国际服装服饰博览会(CHIC 2019春季)、面料展、纱线展、家纺展等行业重量级展会接连举办,专业市场通过多年的参展积累,参展经验更加丰富,更加注重行业展会对渠道拓展、品牌推广、理念交流、合作对接的重要作用,积极组织商户抱团参展、看展,商户通过展会积累了客户,获得了订单,取得了良好的销售成果,推动了专业市场成交额的提升。

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